Παρασκευή 18 Ιούνιος 2021
Τετάρτη, 25 Σεπτεμβρίου 2019 15:43

Δον Ζουάν ή Παυλώφ-Ένα δοκίμιο για τη διαφήμιση (Κλωντ Μπονάνζ, Σαντάλ Τομά)

Βαθμολογήστε αυτό το άρθρο
(0 ψήφοι)

Κλωντ Μπονάνζ, Σαντάλ Τομά
Μετάφραση: Πηνελόπη Ρομποτή

Εκκρεμές, 1995
214 σελ.
ISBN 960-85281-4-3
Τιμή
€ 12,38 Τώρα € 6,00

Το βιβλίο "Δον Ζουάν ή Παυλώφ", κατ' αρχήν εκφράζει τη βαθύτατη άρνηση της άποψης ότι η διαφήμιση μπορεί να αναχθεί σε μία θεωρία, σαν να ήταν ποτέ δυνατόν η αστείρευτης έμπνευσης διαφήμιση να είναι αποτέλεσμα μιας εξίσωσης. Εκφράζει όμως και την πεποίθηση ότι η διαφήμιση είναι επικοινωνία και ότι υπάρχουν κανόνες καλής επικοινωνίας. Αυτοί οι κανόνες διατυπώθηκαν με παραδειγματικό τρόπο από την ομάδα του Πωλ Βατζλάβικ και την ομάδα του Πάολο Άλτο. Κάθε μήνυμα εμπερικλείει ένα περιεχόμενο· ταυτόχρονα όμως τροποποιεί τη σχέση που συνδέει τα πρόσωπα που επικοινωνούν. Το περιεχόμενο είναι απαραίτητο, αλλά αν δεν λάβουμε υπόψη τη σχέση, το μήνυμα δεν υφίσταται: το δίδαγμα τούτο είναι ζωτικό για τη διαφήμιση. Αυτό το βιβλίο, το οποίο θεωρείται βασικό έργο αναφοράς, προτάσσει τη στρατηγική εφευρετικότητα, η οποία, εφόσον τεκμηριώνεται επάνω στην έρευνα των διαφορών, επιτρέπει στους διαφημιστές να είναι δημιουργικοί πριν ακόμα ξεκινήσουν να δημιουργούν, και ως εκ τούτου να αντικαταστήσουν το δόγμα των εξαρτημένων αντανακλαστικών με την περιπέτεια της γοητείας.

Διαβάστηκε 2092 φορές

θέατρο

Ψηφίδες ΙΙ - Κριτικά Δοκίμια Θεάτρου(Νίκος Μπατσικανής)

Ψηφίδες ΙΙ - Κριτικά Δοκίμια Θεάτρου(Νίκος Μπατσικανής)

Το βιβλίο "Ψηφίδες ΙΙ" του Νίκου Μπατσικανή, τακτικού μέλους της "Ένωσης Ελλήνων Θεατρικών και Μουσικών Κριτικών" συμμετέχει στα βραβεία PUBLIC...

Η κρίση θέλει τερτίπι (κι ο φεσφεσές να μας λείπει!) Άννα Τα…

Η κρίση θέλει τερτίπι (κι ο φεσφεσές να μας λείπει!) Άννα Τακάκη-Μαρκάκη

Μια ιστορία ζωής, αυτοσαρκασμού και ευτράπελων γεγονότων, εν μέσω της οικονομικής δυσχέρειας της πατρίδας μας, εκτυλίσσεται σε κάποιο χωριό της ανατολικής Κρήτης. 

Ο άγνωστος του τρένου

Ο άγνωστος του τρένου

«Ο Άγνωστος του τρένου» της Κωνσταντίνας Δούκα

πραγματεύεται με ευαισθησία και εμβάθυνση στους χαρα-

κτήρες ένα καυτό θέμα, παρμένο ακριβώς από τη ζωή, τη

μοναξιά και τον ψυχισμό του σύγχρονου ανθρώπου.

ποίηση

Χ«ύ»μαρρος, (Χρυσάνθη Μουζακίτου)

Χ«ύ»μαρρος, (Χρυσάνθη Μουζακίτου)

Εξέλιξη-Μέλλον

O ποταμός των ονείρων

ας κατασβήσει την πυρκαγιά των σωθικών.

Στ’ αποκαΐδια το νερό της λογικής

ας ανδρώσει δενδρύλλια αισιοδοξίας

που θα γεννήσουν το δάσος της συνέχειας

απ’ τα ελπιδοφόρα νιάτα

ως μια λογική εξέλιξη,

το μόνο...

Αγίνωτες Λέξεις (Ιωάννα Μ. Αθανασιάδου)

Αγίνωτες Λέξεις (Ιωάννα Μ. Αθανασιάδου)

ΣΚΙΕΣ ΑΓΚΑΛΙΑΣΜΕΝΕΣ

Σκιές αγκαλιασδια με τιμομονηώνουν περίεργα απαιτούντες,

ανασταλλισμός από χωριστή διακριρινό. Μορφές σιωπηλές

προσεκτικά...

ΔΑΣΥΤΟΝΟ ΑΓΟΣ (Βασιλική Πανταζή)

ΔΑΣΥΤΟΝΟ ΑΓΟΣ (Βασιλική Πανταζή)

Μια προσωπική εξομολόγηση για την «τυραννία της ποίησης» είναι το Δασύτονο Άγος, αδιάλειπτη, εναγώνια «ανάβαση στο όρος Βεντού», για ν’ αγναντέψει από απόσταση το τοπίο της ποίησης και να αναμετρηθεί...

Από τον κήπο (Ελένη Παρασκευά)

Από τον κήπο (Ελένη Παρασκευά)

    Τραγούδι φυλακτό

//Page:' }; //]]>


You are now being logged in using your Facebook credentials